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中國酒店行業市場現狀分析

文字:[大][中][小] 2017/9/29     瀏覽次數:    

中國酒店行業市場現狀分析

  一二線城市快捷酒店各大品牌的選擇則不約而同——升級快捷酒店市場,加速進軍中檔酒店市場。

  近幾年,中國旅游業發展蓬勃萬象,業內人士預計,到2020年中國將成為世界第一旅游大國,這也給酒店業發展帶來巨大的機遇。從如家酒店啟動了這個“藍海”開始,價格在 100—300元之間的經濟型酒店如雨后春筍般接踵出現,在其中各展所長。但是由于加盟品牌的增多,加盟數量的急劇增加,已經讓這個市場從藍海變成了搏殺成本與規模的紅海。而高于此,價格在300-400元之間的中檔市場,雖然是行業內第二大消費市場,卻還沒有形成較為明顯的游戲規則,按照桔子酒店吳海的說法,“這是一個可上可下的市場”。

  隨著認識的深入,中檔酒店市場被業界持續關注,根據中國旅游研究院公布的調查數據,2012年入境中國過夜的旅游者5772萬人,國內游客29.6億人次;按照15%的過夜需求來算,國內游客的過夜人數就達4.44億。其中40%的入境過夜旅游者和25%的國內過夜游客傾向于選擇中檔酒店,市場前景廣闊。

  經濟型酒店將有限的資源聚焦投入在客戶的基本價值訴求上,如干凈、舒適、便捷,而體貼細微的服務、個性化的設計、感官享受以及餐廳、酒吧等配套服務則統統 被過濾。但是隨著這個市場的成熟,客戶已經表現出成長的趨勢,經濟型酒店那種簡潔明了的服務曾經讓他們倍感新奇,但是當這種選擇開始泛濫時,他們的要求開始提高。比如,酒店的大堂作為會客的場所過于寒酸,房間中千篇一律的標準化設施讓他們倍感單調等等。此外,一些具有一定品味的精英人士,他們往往具有良好的教育背景,自信獨特的鑒賞能力,對他們來說,四星級酒店的游泳池桑拿房也許并不重要,重要的是酒店要有品味。

  面對目前的市場格局,一二線城市快捷酒店各大品牌的選擇則不約而同——升級快捷酒店市場,加速進軍中檔酒店市場。快捷酒店行業龍頭如家酒店全新版中高檔商務品牌和頤酒店亮相,漢庭的高端路線產品全季酒店也已經正式步入正軌;格林豪泰則同步推出了升級版新品牌“格林東方酒店”,最近又有7天集團的mini五星、Coffetel等酒店新面孔加入到激烈的中檔酒店市場。

  “中國已經進入中檔酒店市場崛起的時期。”中國旅游研究院院長戴斌表示,目前展開市場布局的中檔酒店,正在突出智能、時尚等特點,恰恰填補了市場空白。另 一方面,高端和次高端酒店市場仍有一定空間,但建立新品牌所要面臨阻力更大。“畢竟具有高端消費能力的群體并不會輕易換品牌,因此精準定位和準確的商業運用模式至關重要。”

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